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Eurocucina 2010

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BERLONI, L’AZIENDA E IL GRUPPO INDUSTRIALE

Emozione, passione, innovazione e grande tradizione italiana: questa la vision Berloni.

Storico marchio nel mercato nazionale e internazionale delle cucine e dell’arredamento, Berloni quest’anno compie 50 anni. Oggi l’azienda marchigiana è ancora sinonimo di casa ma in senso più evoluto del termine: uno spazio fluido e destrutturato creato per cogliere e soddisfare le esigenze più profonde dell’individuo contemporaneo.

La Mobili Berloni, nata nel pesarese nel 1960, si è da principio dedicata con grande passione alla produzione di mobili da cucina. A partire dagli anni ’90 l’azienda Berloni ha avviato un nuovo progetto imprenditoriale,  volto a produrre e commercializzare sistemi componibili per tutti gli ambienti della casa: notte e giorno. Letti, camerette, armadi, soggiorni, divani, poltrone e complementi d’arredo, compongono il ventaglio di offerte che l’azienda propone ai suoi interlocutori.

Dal 2004 i processi produttivi si sono trasferiti nell’ampio e avanzato stabilimento di Borgo S. Maria di Pesaro, che si estende su una superficie di circa 30.000 mq, per garantire un ordine razionale alla complessa fase di produzione.

I 50 anni di esperienza e la professionalità sviluppata, rendono Berloni un gruppo industriale di indole internazionale che, attraverso centinaia di punti vendita qualificati, agenti importatori, distributori e joint venture, distribuisce i propri complementi di arredo in 4 continenti e in più di 50 paesi. 

La casa per Berloni è l’espressione più profonda dell’interiorità dell’individuo che la vive.

LA STORIA

Anni ’50 – LA NASCITA

Alla fine degli anni ’50, i fratelli Antonio e Marcello Berloni decidono di declinare la creatività, la passione e il senso di sacrificio che li accomuna, dando vita ad un piccolo laboratorio specializzato nella produzione di mobili da cucina.

Anni ’60 – L’ISPIRAZIONE IMPRENDITORIALE

I positivi risultati premiano il coraggio dei due fratelli e grazie al generale periodo di sviluppo che interessa il neonato distretto industriale pesarese, nasce la Mobili Berloni (1960).

Una laboriosa intuizione si trasforma, così, in un disegno imprenditoriale ben preciso: specializzarsi nella produzione industriale di mobili da cucina. Il marchio Berloni riscuote crescenti consensi e il progetto si consolida ulteriormente.

Anni ’70 – LA DIVERSIFICAZIONE 

Il sistema economico italiano, negli anni ’70, subisce una generale battuta d’arresto ma l’azienda Berloni, grazie alla rapidità con cui ha raggiunto la piena maturità organizzativo-produttiva, non patisce i disagi legati a quel periodo.

Il connubio tra la lungimiranza imprenditoriale dei fratelli Berloni e l’autorevolezza acquisita dal brand come punto di riferimento nel mercato delle cucine componibili, permette di non limitare gli orizzonti produttivi ad un unico ambiente domestico. Sviluppato il know how necessario, i tempi sono maturi per interpretare, secondo i valori Berloni, il vivere nell’intero “sistema casa”, diversificando così i propri obiettivi e ampliando i fronti di investimento.

Il mondo Berloni si arricchisce, a questo punto, di alcune società di settori produttivi affini al core business aziendale – arredi per ufficio (Iteby), sistemi di refrigerazione per mezzi di trasporto e strutture alberghiere (Indel B), componentistica per mobili.

Anni ’80 – LA CRESCITA EXTRA SETTORE

Berloni è una realtà ormai consolidata. Gli interessi si ampliano e l’azienda intraprende iniziative di business di natura diversa, come la costituzione dell’Azienda Agricola Berloni sulle colline pesaresi a cui faranno seguito la proprietà della tenuta Las Palmitas in Argentina e la partecipazione al pacchetto azionario delle Terme di Carignano.

Anni ’90 – L’AMPLIAMENTO DELL’OFFERTA

Il 1996 è l’anno della svolta più importante nella storia aziendale Berloni, grazie all’acquisizione di alcune società specializzate nella produzione di arredamento per i diversi ambienti della casa.

L’azienda inizia così a sviluppare programmi di arredamento completi, con il conseguente ampliamento dell’offerta e la penetrazione in nuovi segmenti di mercato, complementari a quello delle cucine componibili.

La più efficace delle risposte che, unitamente all’evoluzione dello scenario competitivo del mercato, consacra al rango di imprenditoria l’idea nata in un piccolo laboratorio artigianale negli anni ’50.

IL GRUPPO BERLONI OGGI

L’universo Berloni, nel corso degli anni, è entrato in contatto con numerose realtà imprenditoriali e l’esigenza di ottimizzare la collaborazione sinergica tra le parti, ha fatto si che l’eterogeneità diventasse un valore aggiunto, conducendo il Gruppo alla creazione di un centro di controllo.

Nel 2001 nasce così la Berloni Holding, società di partecipazione industriale presieduta da Antonio Berloni, che accorpa le funzioni strategico-direzionali e supporta le tre unit con cui sono organizzate sul piano operativo le 16 aziende che compongono oggi il Gruppo Berloni: Casa, Ufficio, Freddo.

- La unit Casa – Berloni S.p.A.

L’azienda di punta dell’intero Gruppo. Da 50 anni marchio di riferimento sul mercato italiano e internazionale nel settore delle cucine componibili, Berloni S.p.a. è oggi specializzata anche nella produzione e commercializzazione di soluzioni d'arredo per tutta la casa con un'ampia gamma di armadi, letti, camerette, soggiorni, poltrone, divani e complementi per gli ambienti notte e giorno.

- La unit Ufficio – Iterby

Specializzata nella progettazione e produzione di pareti attrezzate, moduli divisori e arredamento per l’ufficio. Qualità dei prodotti, ricerca nel design ed elevata capacità progettuale, le hanno permesso di consolidare relazioni con prestigiose realtà del panorama economico italiano. L’azienda Iterby dispone di un avanzato centro ricerche e può contare sulla collaborazione di importanti designer: in questo modo è in grado di seguire con attenzione l'evoluzione dei mercati e di formulare risposte mirate alle esigenze di ogni tipologia di cliente.

- La unit Freddo – Indel B

Opera nel settore della refrigerazione per barche, mezzi di trasporto e strutture alberghiere. L’azienda è leader mondiale nella produzione e commercializzazione di minibar per hotel e di sistemi di refrigerazione mobili per la nautica da diporto, per l’autotrasporto e il tempo libero.

Apprezzata in Italia e all’estero per l’impegno nella ricerca tecnologica e nell’innovazione, Indel B è partner delle più famose catene alberghiere internazionali, di alcuni dei principali cantieri navali del mondo, dei più importanti costruttori europei di veicoli industriali e vanta una collaborazione con l’ente spaziale americano NASA.

LA DISTRIBUZIONE.

Berloni è un marchio storico di respiro internazionale presente in oltre 50 paesi in tutto il mondo, tra i leader in progettazione, realizzazione e distribuzione di complementi d’arredo. Centinaia di punti vendita qualificati, agenti, importatori, distributori e joint venture sono l’anima di ciò che Berloni è e rappresenta.

La rete distributiva di cui dispone l’azienda è capillare e radicata. Circa 650 punti vendita, di cui un centinaio esclusivisti, sposano lo spirito Berloni, esportandolo anche nel resto del mondo. Il Made in Italy si conferma uno stile unico e inconfondibile, di cui Berloni diventa portavoce veicolando valori come affidabilità, flessibilità, creatività e funzionalità, eccellenza dei prodotti e del servizio offerto, continua ricerca di soluzioni innovative e all’avanguardia.  

LA FILOSOFIA E L’IMMAGINE BERLONI OGGI. 

La filosofia e l’immagine del brand, che guidano le scelte e ispirano tutte le nuove collezioni, sono incentrate sull’individuo, per instaurare con lui un rapporto diretto e coglierne ogni necessità. L’individuo Berloni è contemporaneo, dinamico, alla costante ricerca di comodità e fluidità degli spazi in cui vive. Per lui il concetto dell’abitare diventa il riflesso del proprio mondo.

Lo spazio abitativo è concepito come destrutturato e segue il ritmo del vivere quotidiano che non è mai rigido né predefinito: l’arredamento va realizzato “sartorialmente” sul soggetto e i sui suoi diversi stili di vita.

Oggi più che mai Berloni vuole offrire soluzioni di arredo complete, innovative e di alta qualità, in grado di soddisfare le richieste del cliente e supportarlo nelle sue scelte.

I NUOVI PROGETTI DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE.

Berloni ha lanciato due nuovi ed innovativi progetti digitali, TOBEBERLONI e COHOUSING, in grado di riflettere, in un contesto nuovo e interattivo, la grande attenzione  all’ascolto e all’interazione con il mondo e lo stile di vita contemporaneo del proprio “pubblico”. Sono ancora una volta le persone e le loro esperienze, infatti, i protagonisti di questi due spazi digitali che rappresentano la dinamicità comunicativa dell’Azienda.

MARCHIO ECOWAY

Parte integrante della filosofia Berloni è l’attenzione al rispetto ambientale. L’imprescindibile innovazione tecnologica e la ricerca sui materiali che caratterizzano tutte le nuove collezioni dell’azienda pesarese, si arricchiscono da oggi del marchio Ecoway. Un abitare contemporaneo ed ecosostenibile, basato sull’esigenza di rinnovamento, smaltimento e riciclaggio che anima l’entourage di designer e intellettuali che gravitano attorno al mondo Berloni

BERLONI DIPPIÙ

In occasione del festeggiamento dei 50 anni, Berloni offre Dippiù, un nuovo servizio di customer care che consiste nell’attivazione di un numero unico 199.113.113 attivo 7 giorni su 7, 24 ore su 24, efficiente, semplice e funzionale che garantisce tutta l’assistenza di cui abbiamo bisogno per vivere la casa in totale tranquillità e comfort. Un punto di riferimento costante per il cliente, centro dell’universo Berloni. Il servizio riconferma la mission aziendale, che instaura con l’individuo una relazione duratura e attiva. 

L’UNITA’ CASA E I NUOVI PRODOTTI: SOLUZIONI PER VIVERE LA CASA.

Dalle cucine all’arredo per la casa, Berloni offre anche nel 2010 nuove soluzioni che, in linea con la filosofia dell’Azienda, esaltano il piacere di vivere la casa intesa come spazio creato su misura e adatto a ogni esigenza.

Le cucine.

In occasione del 50° anniversario di attività e di Eurocucina 2010, Berloni propone due nuove cucine: la nuovissima cucina in vetroresina duemila60, progettata dal Nothing Studio del noto architetto Enzo Eusebi ed esposta presso il nuovo showroom in via Albricci 8 a Milano; e la cucina B cinquanta, progettata dallo Studio Telemaco all’insegna della versatilità e dell’immediatezza del vivere contemporaneo, presentata in anteprima esclusiva allo stand Berloni di Eurocucina 2010 (Pad 11, Stand D11-E12).

La casa.

Berloni non si limita allo spazio cucina, ma realizza programmi d’arredamento che interpretano l’intera casa. Le zone giorno e notte si ispirano all’idea dell’abitare Berloni e rispondono a una combinazione unica di valori che ha reso l’azienda pesarese una dei principali protagonisti nel panorama del design italiano.

Per i più giovani, Berloni ha realizzato l’esclusiva cameretta personalizzata dal pluricampione mondiale di motociclismo Valentino Rossi. Letti, armadi e complementi rigorosamente gialli e blu, associati a elementi grafici identificativi del celebre motociclista, come la sagoma del campione, il suo autografo e il mitico numero 46.

Tante le soluzioni proposte, ideali per creare suggestioni nuove e per rendere la casa uno spazio esclusivo e personale.

EOS di Berloni: la luminosità plasma la cucina

 EOS, progettata da Telemaco in collaborazione con l’Ufficio Progettazione BERLONI.

La presentazione della cucina Eos si contraddistingue per la calda anta di legno impiallacciata, in essenza grano e finitura abbinata a quella bianca laccata lucida.

La soluzione in legno, si caratterizza per la texture materica delle venature naturali del legno, che in questo caso viene sottolineata dalla lucentezza del bianco lucido, creando un’atmosfera suggestiva che rende l’ambiente cucina moderno, elegante e luminoso.

La sua architettura, infatti, si compone di linee essenziali, volumi primari, ampie superfici e geometrie pulite che esplorano un nuovo concetto di “spazio universale”, ricco di fascino, equilibrio, sensazioni pure ed accattivanti.

Vivere l’ambiente arredato con Eos diventa così un’attività particolarmente raffinata, che tiene conto delle necessità di spazi funzionali, per liberare la nostra creatività. In questo senso Eos riunisce le virtù di una cucina contemporanea: la tecnologia, la ricerca di materiali e cromatismi per garantire un’alta qualità di vita e l’estetica, che seduce con naturalezza.

La varietà compositiva di questa cucina, declinabile in soluzioni personalizzate, crea l’ambiente ideale per ogni stile. Proprio la flessibilità progettuale di Eos permette di plasmare ambienti diversi, valorizzati dall’armonica fusione di materia, luce e colore, ambito in cui si esprime al massimo lo slancio inesauribile del progetto.

Scheda Tecnica

EOS

design Telemaco e Ufficio Progettazione Berloni

·         Anta in particelle di legno impiallacciata, nelle essenze grano e terra

·         Anta in MDF laccata lucida nei colori bianco, magnolia, ecrù, arancio, rosso cherry, grigio cemento, nero, beige creta + RAL

·         Anta vetro con telaio in particelle di legno impiallacciato o telaio in MDF laccato lucido nei colori colori bianco, magnolia, ecrù, arancio, rosso cherry, grigio cemento, nero, beige creta + RAL

·         Cassa argento, bianco, magnolia

GLAMOUR, la cucina in vetro secondo Berloni

La cucina in vetro è ormai una delle più ambite declinazioni estetiche dell’ambiente domestico contemporaneo. Il mercato dimostra di apprezzare queste soluzioni e Berloni risponde, con passione e costante professionalità, alle esigenze dei propri clienti.

L’alta qualità di questa cucina è subito percepibile nell’anta con telaio ad angoli stondati in alluminio, così più sicura nell’utilizzo.

Vetro e metallo sono mixati sapientemente, creando una cucina dallo stile moderno, dalla personalità accattivante e decisa, dal design contemporaneo, grazie ad accorgimenti quali:

- gli accostamenti in perfetto abbinamento cromatico:  ad esempio, infatti, alle opzioni telaio nero/bianco corrisponde il colore del pannello in vetro dell’anta e del rivestimento della cappa, per rendere ancor più armonico l’ambiente cucina;

- la cura creativa di dettagli come la nuova maniglia  dal design rigoroso, pratica, funzionale e, contemporaneamente, di forte fascino, ricavata nel telaio;

- la scelta dei 15 colori del vetro lucido o decorato (tra cui i particolari fusion e frost) e delle finiture brill 6, nero e bianco lucido per il telaio.

Entrambi i materiali restano immutati nel tempo nonostante gli attacchi di umidità e vapore, tipici dell’ambiente cucina, e sono totalmente riciclabili, nel pieno rispetto dell’ambiente. Vetro e alluminio, inoltre, garantiscono la massima igiene, grazie alla praticità di pulizia.

Il vetro è anche un materiale che consente perfezione di finiture, una planarità perfetta, un’alta resistenza agli urti e riflette al meglio la luce, così da ampliare addirittura la percezione dello spazio circostante.

Scheda Tecnica

GLAMOUR

design Luciano Grugni e Ufficio Progettazione Berloni

·         Anta con telaio in alluminio nelle finiture brill 6, nero lucido, bianco lucido, comprensivo di maniglia, disponibile in 15 colori vetro, di cui 6 tinta unita e 9 decorati

·         Cassa argento, bianca, magnolia